Ребрендинг: когда необходим,
а когда противопоказан?

Например, МТС

Изменения были продиктованы трансформацией МТС из мобильного оператора в многофункциональную платформу, поддерживающую множество сервисов — от связи до финансовых и развлекательных приложений. Компания работала над ребрендингом, уделяя внимание тому, чтобы новый стиль передавал энергичный и новаторский характер бренда, а также вдохновлял пользователей «менять привычное и открывать новое» в повседневной жизни.

После ребрендинга 2023 года основной символ — красный квадрат — сохранился, но теперь изображение яйца, использовавшееся с 2006 года, исчезло, что символизирует уход от старых ассоциаций и усиление идентичности как цифрового бренда. Новый логотип позволяет легко адаптировать его для различных продуктов МТС, таких как МТС Авто и МТС Музыка, где в левом углу квадрата появляется иконка конкретного направления.

Например, СБЕР

Сбербанк в 2020 году сменил название на просто «Сбер» и представил новую экосистему, в которую вошли сервисы доставки, медицины, IT и развлечений. Новый бренд подчеркнул стремление компании выйти за пределы традиционного банковского сервиса, демонстрируя клиентам, что «Сбер» — это не только финансы, но и удобные сервисы для повседневной жизни.

Крошка Картошка

Обновление бренда сети ресторанов быстрого питания «Крошка Картошка». В 2023 году компания впервые за 25 лет провела крупный ребрендинг, целью которого стало привлечение новой молодой аудитории. Компания обновила визуальный стиль и провела редизайн точек продаж, стремясь сделать их более современными и привлекательными для зумеров и миллениалов. Таким образом, «Крошка Картошка» пытается не только сохранить лояльность старых клиентов, но и привлечь более молодую целевую группу, ориентированную на быструю и доступную еду, но при этом ищущую обновленные и свежие визуальные образы в брендинге​.

Facebook

Один из самых известных примеров ребрендинга для преодоления отрицательной репутации. В 2021 году, после множества скандалов, связанных с конфиденциальностью данных, влиянием платформы на психическое здоровье и распространением дезинформации, компания изменила название на Meta. Это решение отражало и стратегический сдвиг в сторону новых технологий, таких как метавселенная, и подчеркивало намерение компании позиционировать себя не только как социальную сеть, но и как лидера в развитии виртуальных миров и будущих коммуникаций.