Что такое
«Eat the Code»
от McDonald’s :

В 2024 году IKEA запустила кампанию "The Co-Worker" на платформе Roblox, преобразовав виртуальную игру в инструмент для не только развлекательной, но и рекрутинговой активности.

Бренд создал виртуальный магазин, где пользователи могли почувствовать себя сотрудниками IKEA, выполняя задачи, которые можно встретить в реальных магазинах, – от помощи клиентам до уборки и организации демонстрационных комнат.

Но это не просто игра: IKEA использовала платформу для набора сотрудников, что позволило привлечь более 178,000 заявок на 10 вакансий. Таким образом, кампания стала примером того, как бренды могут сочетать игровые миры с реальными бизнес-задачами. Вирусный эффект был очевиден – молодежная аудитория Roblox не только испытала опыт работы в IKEA, но и почувствовала, каково быть частью корпоративной культуры одного из самых известных брендов в мире. IKEA смогла не просто рекламировать свою продукцию, но и взаимодействовать с потенциальными сотрудниками, что является уникальной возможностью в мире маркетинга и рекрутинга.

Heinz показал, как правильно использовать популярную кинематографию для создания рекламного контента. Коллаборация с фильмом Дэдпул и Росомаха вылилась в несколько ярких и необычных роликов, где кетчуп и горчица были представлены как супергерои, не хуже своих кинозвёзд.

Юмор и неожиданные ассоциации – ключ к успешному восприятию рекламы. Этот подход продемонстрировал не только качество, но и креативность бренда. Адаптация рекламных материалов к локальным рынкам, использование ярких визуальных образов и культурных ссылок способствовали тому, чтобы кампанию заметили. Внешняя упаковка брендированных продуктов стала символом, вызывающим положительные эмоции. Heinz показал, что возможно не просто рекламировать продукт, но и запомниться.

Хотя это не 2024 год, кампания 2022 года заслуживает упоминания за её креативность. Пример Netflix с автобусом, превращенным в мобильный зомби-апокалипсис, – это идеальное сочетание физического и виртуального маркетинга.

LED-панели на автобусах создавали впечатление, что внутри находятся зомби, привлекая внимание к корейскому сериалу о вирусе. Этот необычный способ привлечения внимания – нестандартное решение для продакт-плейсмента, которое можно использовать для создания визуальных метафор.

Речь опять пойдет о Heinz. В рамках первого глобального ребрендинга Heinz выпустил видеоролик, воспевающий всепоглощающую любовь к кетчупу. Кампания показывает, как фанаты бренда добавляют кетчуп буквально ко всему — от картошки до экзотических блюд.

Чудеса простого маркетинга: Heinz превращает повседневные странности в символ гордости и принадлежности. Этот подход формирует эмоциональную связь с потребителем и делает бренд частью жизни.

Видеоролик выполнен в ярком, динамичном стиле с акцентом на минимализм и сочные цвета, что соответствует современным тенденциям в рекламе продуктов питания.

McDonald's запустил кампанию «Eat the Code», ориентированную на IT-сообщество. Постеры и сайт были оформлены с использованием двоичного кода, который могли расшифровать только программисты.

С кампаниями, как «Eat the Code», McDonald’s эффективно затронул современную аудиторию. Вовлеченность, эксклюзивность и нестандартный подход усиливают вирусный эффект, заставляя сообщество говорить об этом.

Определение "самой лучшей рекламы" за все время может быть субъективным, поскольку это зависит от критериев оценки - будь то креативность, влияние на культуру, экономический успех или инновационность. Однако, среди многих экспертов и обзоров, реклама Apple "1984" часто упоминается как одна из лучших реклам за все время по следующим причинам:

Инновационность: Эта реклама была революционной для своего времени, используя визуальные элементы и нарратив, основанные на антиутопическом романе Джорджа Оруэлла "1984", чтобы представить Macintosh как средство освобождения от конформности и посредственности.